17. April 2026, 13:28 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Netflix stellt seine App für iOS und Android grundlegend um und führt ein neues Design inklusive neuem vertikalem Video-Feed ein. Angekündigt waren die Netflix-Shorts bereits. Doch nun steht fest: Der Start erfolgt noch im April.
Das Unternehmen selbst hat den Termin in einem Brief an Aktionäre zum ersten Quartal 2026 angekündigt. Kernstück des Updates ist demnach der vertikale Feed im Stil von TikTok oder YouTube Shorts, den Netflix bereits im Mai 2025 angekündigt hatte. Im Feed finden Nutzer künftig kurze Ausschnitte und Trailer aus Filmen und Serien, durch die sie per Wischbewegung navigieren können. Netflix möchte es ihnen so offenbar erleichtern, neue Inhalte zu entdecken.
Schneller Inhalte entdecken durch Wischgesten
Statt gezielt nach Titeln zu suchen oder lange Beschreibungen zu lesen, erhalten Abonnenten fortlaufend visuelle Vorschläge. Bei Interesse können sie Inhalte direkt aus dem Feed heraus auf eine Merkliste setzen. In früheren Tests war zudem vorgesehen, Inhalte unmittelbar abspielen oder teilen zu können. Ob diese Funktionen vollständig Teil der neuen Version sind, ist bislang aber nicht geklärt.
Der Feed konzentriert sich ausschließlich auf professionell produzierte Inhalte aus dem Netflix-Angebot. Nutzergenerierte Videos sind nicht vorgesehen. Statt gezielter Suche oder längerer Textbeschreibungen erhalten Abonnenten fortlaufend visuelle Vorschläge, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind.
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Vertikale Netflix-Videos aufgrund veränderter Nutzung
Netflix begründet die Einführung mit veränderten Nutzungsgewohnheiten. Die Grenzen zwischen klassischem Fernsehen und mobilen Endgeräten verschwimmen zunehmend. Neue Formate wie interaktive Shows oder Videopodcasts werden besonders häufig auf Smartphones konsumiert.
Mit den vertikalen Videos ist Netflix nicht allein; auch andere Streaming-Dienste reagieren auf den Trend. Tubi führte bereits 2024 ein ähnliches Format ein, Disney+ kündigte Anfang 2026 ebenfalls vertikale Videos für seine App an.
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Teil einer größeren Umstrukturierung
Die App-Neugestaltung bei Netflix erfolgt in einer Phase umfassender Veränderungen. Das Unternehmen meldete im ersten Quartal 2026 ein Umsatzwachstum von 16 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, nennt jedoch keine aktuellen Abonnentenzahlen mehr. Zuletzt waren es über 325 Millionen weltweit.
Zudem zog sich Mitbegründer Reed Hastings aus dem Verwaltungsrat zurück. Parallel dazu wurden die Preise für viele Tarifmodelle angehoben und Werbung spielt weiterhin eine zentrale Rolle für die Einnahmen. Netflix kämpft mit neuen Formaten, Produktionen und Originals nicht nur um neue Kunden, sondern versucht auch, bestehende dauerhaft zu halten.