15.12.2023, 16:35 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Werbung ist für viele Anbieter ein lohnendes Geschäft. YouTube hat in den vergangenen Jahren die Dauer und Anzahl der Werbeclips deutlich erhöht. Nun hat die Plattform eine weitere Änderung umgesetzt, die die Einblendung von Werbung betrifft.
Wer nicht gerade YouTube Premium gebucht hat, bekommt beim Ansehen von Videos auf der Plattform Werbung angezeigt. Das kann sowohl am Anfang eines Clips, als auch mitten im Film sein. Gerade auf dem TV kann die Werbung auf YouTube wegen ihrer Häufigkeit und der Tatsache, dass sie sich nicht wegklicken lässt, nervig sein. Hier möchte die Video-Plattform nachbessern. Über den Google-Blog informierte YouTube bereits im September über einen Test mit neuer Werbung. Dieser ist nun abgeschlossen und die Änderung umgesetzt. Nutzer sehen somit ab sofort längere Werbeeinblendungen.
YouTube setzt neues Format für Werbung auf TVs um
„Zuschauer erwarten je nach Inhalt, den sie ansehen, ein unterschiedliches Werbeerlebnis. Wenn es um lange Inhalte auf Fernsehern geht, bevorzugen 79 Prozent der Zuschauer Videoanzeigen, die zusammengefasst sind, anstatt sie über ein Video hinweg zu verteilen“, so Romana Pawar, Director Product Management bei YouTube Ads. Auf Basis dieser Information hat YouTube künftige Werbeeinblendungen getestet, die ein Video weniger häufig unterbrechen, dafür aber länger sind. YouTube rückt mit seiner Werbung somit näher an die klassische Werbung im linearen TV heran, bei der ebenfalls mehrere Werbespots hintereinander angezeigt werden.
Gleichzeitig mit dieser Anpassung erhalten Nutzer künftig auch mehr Einblick darin, wie lange die jeweilige Werbepause noch dauert. Ein Countdown in der rechten unteren Ecke zeigt an, wie lange die Unterbrechung noch dauert. Bislang wurden Nutzer vor allem über die Anzahl der noch kommenden Unterbrechungen informiert, nicht aber über deren Länge.
Wie Ramona Pawar erklärt, sei die Angabe der Gesamt-Werbedauer ein expliziter Nutzerwunsch gewesen, der sich aus dem Feedback von Tausenden von Zuschauern in Dutzenden von Märkten herausgefiltert habe. Künftig soll es so sein, dass Nutzer den gesamten Werbeblock überspringen können, wenn sie eine entsprechend lange Zeit warten. Bislang war nach einigen Sekunden nur das Überspringen einzelner Spots möglich.
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Die genannten Änderungen bei der Werbung betrifft allerdings nur YouTube auf dem Fernseher bzw. über Streaming-Sticks wie dem Amazon Fire TV. Auf dem großen TV-Bildschirm sei das Streaming-Verhalten der Nutzer anders als auf dem Smartphone. Während laut einer Erhebung die auf dem TV gestreamten Videos zu 65 Prozent mindestens 21 Minuten oder länger dauern, sehen sich Nutzer auf dem Handy eher kurze Videos an. Hier seien daher häufigere und kürzere Werbeunterbrechungen sinnvoller.
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Bereits seit Längerem bindet YouTube daher auch in den Hochkant-Kurzclips, den sogenannten YouTube Shorts, Werbung ein. Auf dem TV gab es bei diesem Format bislang keine Werbeanzeigen. Doch auch das ändert sich nun. Künftig zeigt YouTube auch beim Abspielen der Shorts auf dem TV Werbung an. Die Kurzclips haben auf YouTube zunehmend an Popularität gewonnen, für die Plattform sind die Werbeeinblendungen somit äußerst lukrativ.