30.04.2024, 10:09 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Werbeeinblendungen sind besonders dann störend, wenn sie einen laufenden Stream unterbrechen. Das dürfte einer der Gründe dafür sein, dass ein neues Werbeformat bei YouTube in einer ersten Testphase positiv aufgenommen worden sein soll. Wie hier die Schaltung von Spots funktionieren soll, erklärt TECHBOOK.
Die letzte Neuerung in Sachen Werbung bei YouTube ist erst wenige Monate her; TECHBOOK berichtete. Jene Änderung sah weniger Unterbrechungen von Videos vor, mit der Konsequenz, dass die Werbeeinblendungen dafür jeweils länger sind. Darüber hinaus hat die Google-Tochtergesellschaft bereits damals ein zusätzliches neues Werbeformat angekündigt und will dieses in den vergangenen Monaten getestet haben. Die Zwischenbilanz ist offenbar so positiv, dass das Modell bald übergreifend eingeführt werden dürfte.
So sieht das neue Werbeformat bei YouTube aus
YouTube nenne seine Neuerung „ein neues, nicht unterbrechendes Werbeformat“, vermeldet aktuell das Tech-Portal „Android Authority“. Dieses sehe vor, dass, wenn Nutzer ein abgespieltes Video stoppen, dieses verkleinert wird und daneben eine Werbung erscheint. Man darf also davon ausgehen, dass hiervon das Streaming-Erlebnis kaum getrübt wird; immerhin hätte man ohnehin den laufenden Inhalt pausiert.
Doch sehr wahrscheinlich schließt das eine das andere nicht aus. Heißt: Das neue Werbeformat dürfte das bestehende lediglich ergänzen. Denn dass nur noch Werbung erscheint, wenn man abgespielte Videos stoppt – und wenn nicht, dann eben nicht? Davon ist sicher nicht auszugehen.
Zwischenbilanz sei sehr positiv
Wie „Android Authority“ weiter berichtet, hat YouTube das neue Werbeformat nach der Ankündigung im vergangenen Jahr in verschiedenen Regionen getestet und es habe auffällig gut funktioniert. Philipp Schindler, Google-Chef in Nord- und Zentraleuropa, spreche auf Basis einer ersten Auswertung von „starken Brand-Lift-Ergebnissen“.
Das sind gewinnbringende Aussichten für Werbekunden, die sich jedoch gleichwohl darauf gefasst machen müssen, dass der Streaming-Dienst für seine neue Art der Werbeschaltung „Premium-Preise“ aufrufen werde. Dies habe Schindler bereits angesagt.
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Breite Einführung des neuen Werbeformats ist wahrscheinlich
Es müssen noch letzte Daten aus dem Pilotprojekt ausgewertet werden. Bei „Android Authority“ rechnet man aber bereits jetzt aufgrund der positiven Zwischenbilanz stark damit, dass YouTube sein neues Werbeformat in größerem Umfang einführen wird, sprich auch in der App beziehungsweise auf mobilen Geräten. Die Testphase hat YouTube auf Smart-TVs durchgeführt.