10. Juli 2026, 12:43 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Drastische Zeiten erfordern drastische Maßnahmen, heißt es bekanntlich. Und für Netflix kündigen sich in der Tat schwierige Monate und Jahre an, wenn das Unternehmen nicht bald eine Lösung findet. Nun geht das Gerücht um, dass Netflix deshalb sogar Live-TV und Abo-Bundles in Erwägung zieht. Beide Optionen würden ganz neuartige Richtungswechsel für den Anbieter bedeuten.
Netflix in der Bredouille
Das berichtet jedenfalls jetzt das „Wall Street Journal“ unter Berufung auf nicht näher genannte Quellen mit Insider-Wissen über interne Gespräche. Diese würden bereits seit Anfang des Jahres stattfinden. Auslöser sei die jährliche Überprüfung der eigenen Strategie gewesen, wobei die sogenannte Nutzer-Interaktion besonders aufgefallen sein soll.
Mit dieser Metrik misst das Unternehmen, wie oft Abonnenten einmal angefangene Filme und Serien auch tatsächlich zu Ende sehen. Dies soll ein wichtiger Indikator für die Nutzerzufriedenheit sein – und demnach auch einen Hinweis darauf geben, ob jemand das Bezahlabo weiter unterhalten möchte oder nicht. Bei einem Termin soll aber ans Licht gekommen sein, dass die Bindung abnimmt.
Das deckt sich mit einem jüngst erschienenen Bericht von „Bloomberg“, wonach immer weniger Menschen noch motiviert seien, neue Staffeln bereits gestarteter Serien zu schauen – TECHBOOK berichtete. Selbst bekannte Titel mussten Zuschauerrückgänge von bis zu 70 Prozent einstecken. Netflix scheinen langsam, aber sicher die Fans davonzurennen.
Umsetzung noch offen
Deshalb werde aktuell über die Einrichtung von Live-Kanälen diskutiert. Diese könnten sich etwa um bestimmte Serien oder ganze Genres drehen und permanent Inhalte ausspielen. Netflix würde also eine Form von Live-TV einrichten, so wie es etwa Sky, Waipu und andere IPTV-Anbieter bereits erfolgreich machen.
Der etwaige Umfang des Live-Angebotes ist bislang unbekannt. Netflix hat aber in der jüngeren Vergangenheit bereits Erfahrung mit der Ausstrahlung von einzelnen Live-Events gesammelt, weshalb der Schritt zum Live-TV nicht mehr abwegig erscheint.
Ferner sollen Angebotsbündel mit der Konkurrenz dem Zuschauerschwund entgegenwirken. Damit würde Netflix fremde Dienste mit ins eigene Angebot aufnehmen, etwas, was ebenfalls Sky, Amazon und Co. seit Längerem machen. Aktuell werde etwa über Peacock von NBCUniversal gesprochen. Ob und wann überhaupt Netflix Live-TV und Bundles umsetzt, ist aber derzeit unbekannt. Von daher kann auch über etwaige Auswirkungen für den deutschen Markt noch nichts gesagt werden.