6. Januar 2026, 11:40 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Das weltweite Smartphone-Geschäft ist hart umkämpft, wobei sich zumindest einige klare Platzhirsche etablieren konnten. An Apple und seinen iPhones führt kein Weg vorbei, aber auch Samsung, Google oder Xiaomi haben ein Wörtchen mitzureden. Für andere wird es aber zunehmen schwerer und das fordert Konsequenzen. Deswegen wird einem neuen Bericht nach Asus 2026 keine neuen Smartphones vorstellen.
Asus verzichtet auf neue Smartphones
Das geht jedenfalls aus einem neuen Artikel beim taiwanesischen Branchenmagazin „Digitimes“ hervor. Darin heißt es, dass sich Asus zwar nicht gänzlich aus dem Smartphone-Geschäft zurückziehen möchte. Allerdings plane der ostasiatische Hersteller mindestens eine Pause.
2026 werde Asus deshalb keine neuen Smartphones auf den Markt bringen. Dementsprechend können Interessenten vorerst nicht mit einem Zenfone 13 oder ROG Phone 10 rechnen. Das Unternehmen verspricht aber immerhin, im neuen Jahr weiterhin Software-Support sowie Garantieleistungen zur Verfügung zu stellen.
Starke Konkurrenz schwächt Marktposition
Die eigentlich in erster Linie auf dem PC-Markt bekannte Marke Asus etablierte ihre Präsenz im Bereich mobiler Geräte in den frühen 2000ern. Zu Beginn konnte das Unternehmen insbesondere mit der Zenfone-Reihe im südostasiatischen Raum punkten. Später entwickelte sich Asus außerdem zu einem Vorreiter im Bereich der speziellen Gaming-Smartphones.
Zunehmender Konkurrenzdruck, vornehmlich aus China, machte es aber immer schwerer, die eigene Marktposition zu verteidigen. Damit geht es Asus wie Acer. Beide PC-Marken betraten den Smartphone-Markt in einer Zeit des Aufschwungs, konnten sich aber langfristig nicht behaupten. Acer hatte sich bereits 2016 zurückgezogen und kehrte 2024 durch einen Markenlizenzdeal mit Indkal Technologies zumindest auf den indischen Markt zurück.
Ob Asus 2027 neue Smartphones vorstellen wird, ist zum jetzigen Zeitpunkt nicht bekannt. Schwierigkeiten waren aber bereits seit Jahren offenkundig. Wie TECHBOOK berichtete, hatte es etwa 2023 Überlegungen gegeben, die Zenfone-Reihe einzustellen. 2025 kam mit dem Zenfone 12 Ultra nur ein einziges Asus-Smartphone auf den Markt – und das bereits Anfang Februar. Die Release-Pause zieht sich somit schon über fast ein Jahr.