23. März 2026, 9:11 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
Das Fire Phone aus dem Jahr 2014 gilt als eines der größten Misserfolge in der Smartphone-Geschichte. Amazon konzentriert sich seitdem fast ausschließlich auf Smart-Home-Geräte. Nun gibt es Hinweise auf einen zweiten Anlauf.
Laut einem Bericht arbeitet Amazon intern an einem Projekt, das die eigene Sprachassistentin Alexa stärker in den mobilen Alltag integrieren soll. Ziel ist offenbar eine engere Verbindung zwischen Smartphone und Smart-Home-Ökosystem.
Neues Smartphone-Projekt bei Amazon
Das Projekt läuft intern unter dem Namen „Transformer“ und wird von der Gerätesparte des Unternehmens entwickelt. Nach Informationen von Reuters soll das Gerät als mobile Schnittstelle für Alexa dienen und die Nutzung des Sprachassistenten unterwegs erleichtern.
Amazon habe demnach verschiedene Ansätze für ein neues Gerät geprüft. Neben einem klassischen Smartphone wurde auch ein sogenanntes „Dumbphone“ diskutiert. Diese Geräte beschränken sich auf grundlegende Funktionen und sollen Ablenkungen reduzieren. Sie kommen zunehmend als Zweitgeräte zum Einsatz.
Konkrete Details zu Preis, Ausstattung oder Investitionsvolumen sind bislang jedoch nicht bekannt. Das Projekt befindet sich noch in einer frühen Phase. Ob und wann ein fertiges Produkt erscheint, ist offen.
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Rückblick auf das Fire Phone
Mit dem Fire Phone wollte Amazon ursprünglich den Zugang zu seinem Online-Shop vereinfachen. Eine zentrale Funktion war dabei Firefly, mit der Nutzer Objekte über die Kamera erfassen und direkt bei Amazon suchen konnten.
Das Gerät konnte sich jedoch nicht am Markt behaupten. Ein vergleichsweise hoher Preis und eine wenig überzeugende technische Ausstattung erschwerten die Konkurrenzfähigkeit gegenüber anderen Smartphones. Zudem fehlte der Zugang zum Google Play Store, was die Auswahl an Apps deutlich einschränkte.
Diese Faktoren führten dazu, dass sich das Fire Phone nicht durchsetzen konnte und Amazon seine Smartphone-Ambitionen zunächst zurückstellte.
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Fokus auf Künstliche Intelligenz
Im neuen Projekt könnte Künstliche Intelligenz eine zentrale Rolle spielen. Laut Bericht plant Amazon, entsprechende Funktionen tief in das System zu integrieren. In den USA hat das Unternehmen bereits mit Alexa+ eine weiterentwickelte Version seines Sprachassistenten eingeführt.
Ein stärkerer Einsatz von KI könnte klassische App-Strukturen verändern. Einige Hersteller ermöglichen bereits die Erstellung einfacher Anwendungen mithilfe generativer KI. Auch beim Amazon-Gerät könnte dieser Ansatz im Mittelpunkt stehen und die Nutzung deutlich vereinfachen.