15.09.2023, 13:45 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Schon seit einigen Jahren gibt es Gerüchte darum, wie der Messenger WhatsApp Werbung integrieren könnte. Wird daraus nun Realität?
WhatsApp ist der meistgenutzte Messenger der Welt. Aktuellen Statistiken zufolge kommunizieren über 2 Milliarden Menschen mit der App – Tendenz steigend. In Deutschland haben stolze 82 Prozent derer, die Messenger und Social Media nutzen, WhatsApp. In diesen enormen Zahlen schlummert natürlich auch großes Potenzial. Deswegen spekulieren Experten schon seit geraumer Zeit, wie Mutterkonzern Meta den Dienst monetarisieren könnte. Eine naheliegende Vermutung ist natürlich Werbung, die man den WhatsApp-Nutzern ausspielen könnte. Doch was ist dran an den Gerüchten, die momentan aktueller denn je sind?
Übersicht
Werbung in WhatsApp möglich
Wie das britische Wirtschaftsmagazin Financial Times berichtet, arbeitet WhatsApp aktuell an einer Möglichkeit, Werbung in den Messenger zu integrieren. Konkret ist die Rede von einer Implementierung in die Chat-Übersicht. Dem Magazin zufolge habe man mit drei Personen, die mit dem Projekt betraut seien, gesprochen.
Den Quellen zufolge befinde man sich in einer Testphase. Allerdings gebe es auch intern Widerstände, da WhatsApp einen Teil seiner Popularität eben genau daraus zieht, werbefrei zu sein.
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Gründe für Werbung in WhatsApp
Stand jetzt gibt es keine Werbung bei WhatsApp, ganz im Gegensatz zu den anderen Meta-Plattformen Facebook und Instagram. Bis Januar 2016 kostete WhatsApp deshalb eine geringe Abo-Gebühr, die dann jedoch abgeschafft wurde. Seitdem ist der Dienst gänzlich kostenlos und werbefrei. Wie verdient WhatsApp also Geld?
So ganz klar ist das tatsächlich nicht. Ein Teil des Geschäftsmodells sind sehr wahrscheinlich die Nutzerdaten. Allerdings ist die Erhebung gerade dieser vor allem in Europa stark eingeschränkt. Ein gewisses Einkommen kommt auch über die WhatsApp-Business-Services, für die Unternehmen Geld bezahlen.
Meta hat WhatsApp 2014 sicher nicht mit der Intention gekauft, keine Gewinne mit dem Dienst zu machen. Zwar hat man damit natürlich auch einen starken Konkurrenten zum eigenen Facebook-Messenger in den Konzern integriert. WhatsApp bietet aber solch ein enormes Potenzial für Werbung und Werbekunden, dass man sich sicherlich immer wieder mit der Frage beschäftigen wird.
Wie realistisch sind die Gerüchte?
Dass Werbung zu WhatsApp kommt, ist alles andere als spruchreif. In der Vergangenheit dementierte Meta entsprechende Gerüchte mehrfach. Allerdings scheint eine Implementierung von Werbung auf lange Sicht das einzig Sinnvolle – zumindest aus monetärer Sicht. Sollte sich hier eine entsprechende Lösung finden, lässt Meta die Chance wahrscheinlich nicht ungenutzt. Theoretisch wäre auch eine Kombination aus Werbung und Abo denkbar. Wer zahlt, bekommt den Messenger ohne Werbung – nach dem Vorbild von etwa Spotify.
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Zumindest ganz aktuell scheint das aber keine Option für WhatsApp zu sein. Auf Anfrage von TECHBOOK wurden entsprechende Pläne klar verneint. Das bestätigte inzwischen auch WhatsApp-CEO Will Cathcart via X (vormals Twitter).
In seinem Tweet bezieht sich Cathcart ganz konkret auf den Bericht der Financial Times und sagt deutlich, dass man aktuell nicht an einer entsprechenden Implementierung arbeiten würde. Ob das auch langfristig bedeutet, dass WhatsApp werbefrei bleibt, ist nicht abzusehen.
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Quelle
- Financial Times („WhatsApp explores ads in chat app as Meta seeks revenue boost“, aufgerufen am 15. September 2023)
- Statista („Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von WhatsApp weltweit in ausgewählten Monaten von April 2013 bis Februar 2020“, aufgerufen am 15. September 2023)
- Statista („Ranking der beliebtesten Social Networks und Messenger nach dem Anteil der Nutzer an den Internetnutzern in Deutschland im Jahr 2022“, aufgerufen am 15. September 2023)