20. Juni 2026, 8:44 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Snap führt ein neues Werbeformat in Deutschland ein. Sogenannte Sponsored Snaps erscheinen künftig direkt im Chat-Bereich der App. Damit rückt Werbung näher an den privaten Austausch der Nutzer heran. Das Unternehmen betont jedoch, dass diese Inhalte klar gekennzeichnet sind und keine Push-Benachrichtigungen auslösen.
Das Format wurde bereits im Herbst 2024 eingeführt. Zunächst war es nur in den USA verfügbar. Nun erfolgt der Roll-out auch in der EU. Dadurch wird die Werbeform Teil des Angebots in Deutschland.
Erste Kampagnen in Deutschland
Hinweise auf den Start gab es Anfang Juni 2026. Tim Christiansen, Managing Director DACH bei Snap, kündigte die Einführung in einem LinkedIn-Beitrag vom 2. Juni an. Inzwischen ist der Start erfolgt und erste Kampagnen sind aktiv.
Laut Horizont zählen unter anderem L’Oréal, Ebay und Vodafone zu den ersten Werbepartnern. Auch Sängerin Nina Chuba setzt Sponsored Snaps ein, um den Videostart ihres Podcasts zu bewerben.
Snap hebt die möglichen Effekte des Formats hervor. In Großbritannien seien die Conversions um bis zu 22 Prozent gestiegen. Zusätzlich verweist das Unternehmen auf die Bedeutung des Chats. Rund 85 Prozent der Nutzer verwenden diesen Bereich regelmäßig. Geöffnete Sponsored Snaps sollen 20 Prozent mehr Käufe pro Vollbild-Anzeigenaufruf bringen. Außerdem nennt Snap 14 Prozent mehr messbare Aktionen auf Webseiten und 18 Prozent mehr in Apps.
So funktionieren Sponsored Snaps
Für Nutzer bleibt die Bedienung weitgehend unverändert. Die Werbung erscheint im Chat-Feed und kann geöffnet oder ignoriert werden. Eine Push-Nachricht gibt es nicht.
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Nach dem Öffnen wird ein vertikales Bild oder Video im Vollbild angezeigt. Danach kehrt die Ansicht zur Chat-Übersicht zurück. Erst beim erneuten Öffnen entsteht ein Chat mit der Marke. Dort kann diese optional antworten. Zudem lässt sich ein Link hinterlegen, der zu weiteren Inhalten führt.
Mit dem neuen Format erreicht Werbung einen Bereich, der bisher vor allem für private Gespräche genutzt wird. Für viele Nutzer ist der Chat kein klassischer Werbeplatz. Für Unternehmen kann diese Nähe attraktiv sein. Gleichzeitig bleibt es eine Herausforderung für Snapchat. Entscheidend ist, ob die Werbung weiterhin klar erkennbar bleibt und den Austausch nicht stört.