10. August 2026, 7:57 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
Sony erweitert offenbar seine Werbeaktivitäten rund um die PlayStation. Stellenausschreibungen deuten darauf hin, dass Anzeigen künftig eine deutlich größere Rolle im PlayStation-Ökosystem spielen könnten.
Sony sucht Werbepartner außerhalb der Gaming-Branche
Sony Interactive Entertainment baut derzeit ein neues Team mit dem Namen „SIE Media Solutions“ auf. Aus mehreren Stellenausschreibungen geht hervor, dass das Unternehmen seine Werbevermarktung deutlich ausbauen möchte. Im Fokus stehen dabei ausdrücklich auch sogenannte „Non-Endemic Brands“, also Unternehmen, die bislang keinen direkten Bezug zur Spielebranche haben.
Genannt werden unter anderem Marken aus den Bereichen Konsumgüter, Einzelhandel, Automobil, Finanzdienstleistungen und Telekommunikation. Künftig könnten Werbeanzeigen daher nicht nur für Spiele oder Hardware erscheinen, sondern beispielsweise auch für Getränke, Fast Food oder Mobilfunkangebote. Nach den Stellenausschreibungen sollen Anzeigen unter anderem über die Benutzeroberfläche der Konsole, den PlayStation Store und Streaming-Angebote ausgespielt werden. Dabei dürfte Sony auch Analyse- und Nutzerdaten einsetzen, um Werbung gezielt auszuspielen.
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Warum Werbung für Sony immer attraktiver wird
Die Hintergründe liegen vor allem in den steigenden Kosten der Spieleentwicklung. Moderne AAA-Titel verursachen immer höhere Budgets, während viele Spieler auf Preissteigerungen bei Spielen oder Abonnements empfindlich reagieren. Zusätzliche Werbeeinnahmen könnten deshalb helfen, neue Erlösquellen zu erschließen, ohne die Preise unmittelbar weiter anzuheben.
Branchenexperten sehen darin erhebliches Potenzial. Obwohl Gaming zu den meistgenutzten digitalen Unterhaltungsformen gehört, fallen die Werbeerlöse pro Nutzungsminute bislang deutlich geringer aus als bei sozialen Netzwerken. Für Unternehmen wie Sony eröffnet sich damit ein Markt, den man bislang nur begrenzt ausgeschöpft hat.
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Werbung auf der PlayStation ist keine neue Idee
Tatsächlich experimentiert Sony bereits seit vielen Jahren mit Werbekonzepten. Schon 2008 integrierte das Unternehmen Anzeigen in „WipEout HD“ und in der Online-Plattform „PlayStation Home“. Beide Projekte stießen jedoch auf deutliche Kritik aus der Community. Auch 2024 sorgten Werbeeinblendungen auf dem Startbildschirm der PS5 für Diskussionen, die Sony später als Fehler bezeichnete.
Darüber hinaus wurde 2026 ein Patent veröffentlicht, das Werbung während Ladezeiten beschreibt. Auch Microsoft mit Xbox sowie Electronic Arts beschäftigen sich seit Längerem mit vergleichbaren Konzepten. Ob Sony seine aktuellen Pläne tatsächlich umsetzt und in welchem Umfang Werbung künftig auf der PlayStation erscheint, bleibt allerdings offen. Eine offizielle Ankündigung des Unternehmens steht bislang aus.