22. August 2025, 16:03 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
Apple TV erhöht in den USA den Preis für das Monatsabo um rund 30 Prozent. Neukunden zahlen sofort mehr, Bestandskunden sollen aber bald folgen. In Deutschland bleibt der Preis derzeit stabil, doch eine Anpassung scheint auch hierzulande möglich.
Bislang lag der Monatspreis für Apple TV in den USA bei 9,99 US-Dollar. Doch der Streaming-Dienst hat diesen nun auf 12,99 US-Dollar angehoben, was einem Plus von etwa 30 Prozent entspricht. Die Preiserhöhung bringt Apple kurzfristig zusätzliche Einnahmen, die dringend gebraucht werden. Einem Bericht von „The Information“ zufolge schreibt Apple TV weiterhin jährliche Verluste von mehr als einer Milliarde US‑Dollar – trotz 45 Millionen Abonnenten im Jahr 2024.
Gleichzeitig signalisiert Apple mit der Anhebung der Preise aber auch, dass Apple TV nicht länger als günstiges Lockangebot betrachtet werden soll, sondern als fester Bestandteil des Premium-Ökosystems.
Monatlicher Preis steigt um rund 30 Prozent
Für Abonnenten bedeutet die Preisanhebung eine monatliche Mehrbelastung von drei US-Dollar. Auf das Jahr gerechnet ergibt sich damit ein Mehrbetrag von 36 US-Dollar. Das Jahresabo bleibt hingegen bei 99,99 US-Dollar stabil. Auch die Bündelangebote über Apple One erfahren vorerst keine Preisänderung.
Die Preiserhöhung ist bereits die dritte seit dem Start von Apple TV im Jahr 2019. Damals lag der Preis noch bei 4,99 US-Dollar, wurde dann 2022 auf 6,99 US-Dollar und 2023 auf 9,99 US-Dollar erhöht. Mit 12,99 US-Dollar liegt Apple nun deutlich über der ursprünglichen Positionierung als günstiger Streaming-Dienst, bleibt aber weiterhin unter den Standardtarifen von Netflix oder Max.
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Mehr Inhalte, aber keine Werbung
Apple begründet den Schritt mit den kontinuierlichen Investitionen in neue Inhalte, darunter exklusive „Apple Originals“ und Live-Sport-Angebote. Der Streaming-Dienst bietet laut eigener Aussage mittlerweile mehrere hundert exklusive Inhalte, die regelmäßig um neue Produktionen ergänzt werden. Erfolgreiche Serien wie „The Morning Show“, „Severance“ und „Ted Lasso“ zählen zu den bekanntesten Formaten.
Zudem betont Apple, dass Apple TV weiterhin komplett frei von Drittwerbung bleibt. Während Konkurrenten wie Disney+ und Paramount+ ebenfalls die Preise angehoben haben, setzen diese zunehmend auf günstigere, werbefinanzierte Tarife. Apple verzichtet bisher konsequent auf Werbemodelle und betont die Qualität und Werbefreiheit seines Angebots.
Ausblick auf den deutschen Markt
Für Abonnenten in Deutschland ändert sich aktuell nichts. Der Monatspreis liegt weiterhin bei 9,99 Euro. Dennoch rechnen Branchenbeobachter damit, dass Apple auch in weiteren Ländern zeitversetzt an der Preisschraube drehen wird. Einen konkreten Zeitpunkt für eine mögliche Anpassung hierzulande nannte Apple bislang nicht.
Die jüngste Preiserhöhung zeigt jedoch, dass Apple den Anspruch erhebt, Apple TV als hochwertigen Premiumdienst zu etablieren. Der Schritt ist aus strategischer Sicht nachvollziehbar, birgt aber das Risiko, Kunden zu verlieren, wenn der wahrgenommene Mehrwert nicht im gleichen Maß steigt wie der Preis. Entscheidend wird sein, ob Apple es schafft, durch exklusive Inhalte und die enge Einbindung in das Apple-Ökosystem die höhere Preisstufe zu rechtfertigen.