14. Juli 2026, 16:53 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Bei Ceconomy stehen weitreichende Veränderungen bevor. Während die Übernahme durch den chinesischen Onlinehändler JD.com näher rückt, arbeitet der Elektronikkonzern zugleich an einer neuen Markenstrategie. Davon betroffen ist vor allem Saturn, das mit neuen Showrooms künftig eine deutlich veränderte Rolle im stationären Handel übernehmen soll.
Der chinesische Online-Händler JD.com steht kurz davor, die Ceconomy AG zu übernehmen. Zu dem Unternehmen gehören die Elektronikhändler MediaMarkt und Saturn. Während die erforderlichen Genehmigungen aus Deutschland, Frankreich und Italien bereits vorliegen, stehen weitere Entscheidungen noch aus.
Unabhängig vom Abschluss der Übernahme arbeitet Ceconomy an einer Neuausrichtung seiner Marken. Im Mittelpunkt steht dabei Saturn, das künftig nicht mehr als eigenständiges Filialnetz im bisherigen Umfang auftreten soll. Stattdessen ist vorgesehen, die Marke innerhalb der MediaMarkt-Märkte neu zu positionieren.
Saturn erhält neue Rolle
Ab 2027 plant Ceconomy, Saturn-Showrooms in MediaMarkt-Filialen einzurichten. Dort sollen Technik-Neuheiten, aktuelle Trends sowie hochwertige Produkte präsentiert werden. Für Kunden bedeutet das, dass beide Marken künftig unter einem Dach vertreten sein sollen. MediaMarkt bleibt dabei die Hauptmarke, während Saturn als Spezialmarke für Technik-Fans ausgerichtet wird.
Der Umbau der Marke zeichnet sich bereits seit mehreren Jahren ab. Gab es in Deutschland früher rund 150 Saturn-Filialen, sind es inzwischen nur noch 27 Standorte. Viele ehemalige Saturn-Märkte wurden bereits in MediaMarkt-Filialen umgewandelt. Nach Angaben des Unternehmens stieg der Umsatz an diesen Standorten anschließend um rund 10 Prozent.
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Fokus auf Technik-Erlebnis und digitales Geschäft
Nach den Plänen von Ceconomy könnte Saturn in den Showrooms künftig unter anderem eigene Erlebnisbereiche für neue Geräte, exklusive Produkte oder besonders hochwertige Technik bieten.
Das Filialnetz von MediaMarkt bleibt vorerst bestehen. Der Konzern betreibt in Deutschland mehr als 400 Märkte. Europaweit sind es mehr als 1000 Standorte in elf Ländern. Weltweit beschäftigt Ceconomy rund 50.000 Mitarbeiter.
Mit einem Einstieg von JD.com könnte zudem das digitale Geschäft innerhalb der Märkte weiter an Bedeutung gewinnen. Für Kunden zeichnet sich bereits jetzt ein klarer Wandel ab: Eigenständige Saturn-Filialen werden seltener, während die Marke künftig vor allem als Technik-Erlebniswelt innerhalb der MediaMarkt-Märkte präsent sein soll.