18. März 2026, 8:33 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
MediaMarkt und Saturn erweitern ihr Produktangebot dank eines neuen Geschäfts. Dadurch kommen Artikel ins Sortiment, die Kunden bislang in ganz anderen Läden finden konnten. Möglich macht es der neue Partner von Media Markt und Saturn: Decathlon.
Der Einzelhandel erfährt derzeit bedeutende Veränderungen. Kunden wünschen sich ein vielfältiges Sortiment und bevorzugen es, alles an einem Ort zu bekommen. Diesem Trend begegnen Decathlon und das Unternehmen MediaMarktSaturn mit einer neuen Kooperation, die noch im März 2026 in München ihren Anfang nimmt. Dort eröffnet der erste Store-in-Store auf einer Fläche von ungefähr 1000 Quadratmetern direkt in einem Media Markt. Weitere Standorte sind in Planung.
MediaMarktSaturn und Decathlon vereinen Sport und Technik
Die Verbindung von Sport und Technik ist logisch, da sich beide Bereiche zunehmend überschneiden. Interessierte an einer Sportuhr oder einem Fitness-Tracker sind meist auch an Kleidung oder zusätzlichem Equipment interessiert. Genau dieses Angebot aus Technik und Sportzubehör wollen beide Unternehmen künftig gemeinsam bereitstellen. Kunden sollen von einem umfassenderen Angebot an Ort und Stelle profitieren.
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Grundlagen des Store-in-Store-Konzepts
Dank der Kooperation kann Decathlon neue Städte schneller erschließen, indem bestehende Flächen in Elektronikmärkten genutzt werden. So kann die französische Sporthandelskette auf neue Standorte zugreifen, die bei eigenem Filialbau Jahre später ins Visier genommen worden wären.
MediaMarktSaturn verfolgt dabei die Strategie des „Space as a Service“, indem sie Verkaufsflächen an Partner vermieten und so das eigene Angebot erweitern. In manchen Flagship-Stores existieren bereits ähnliche Verkaufsmodelle. Sportartikel fügen sich laut Unternehmen nahtlos in das bestehende Sortiment ein.
Zunehmender Wettbewerb im Sporthandel
Der Markt fürs Sportequipment ist stark umkämpft. Neben Decathlon agieren bedeutende Anbieter wie Intersport und Sport 2000 in Deutschland. Viele Kunden gehen aktuell sparsam mit ihrem Budget um und achten beim Kauf verstärkt auf gezielte Ausgaben.
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Ungeachtet dessen verfolgen beide Partner Wachstumsziele. Großveranstaltungen wie die bevorstehende Fußball-Weltmeisterschaft sollen die Nachfrage ankurbeln. MediaMarktSaturn und Decathlon setzen auf den entsprechenden Aufschwung, in der Hoffnung, dass sich die Kunden über ein erweitertes Angebot und kürzere Einkaufswege freuen.