20. April 2026, 10:07 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Das Bonusprogramm Deutschlandcard steht vor dem Aus. Viele kennen die Frage an der Kasse, ob sie Punkte sammeln möchten. Oft wird dafür schnell die Karte oder das Smartphone gezückt. Diese Routine verschwindet jedoch bald. Das Unternehmen hat angekündigt, das Programm vollständig einzustellen. Damit endet ein Angebot, das über Jahre hinweg beim Einkaufen genutzt wurde, um Punkte zu sammeln und später gegen Prämien oder Gutscheine einzutauschen.
Der operative Betrieb der Deutschlandcard soll spätestens zum 30. November 2026 eingestellt werden. Diese Entscheidung wurde den Mitarbeitenden bereits in einer Versammlung mitgeteilt. Insgesamt sind rund 90 Beschäftigte betroffen. Für sie sollen Lösungen gefunden werden, um die Folgen möglichst sozialverträglich abzufedern. Ziel ist es, Perspektiven für die Zeit nach dem Ende des Programms zu schaffen.
Als Hauptgrund nennt das Unternehmen veränderte Rahmenbedingungen. Besonders wichtig ist dabei der Verlust zentraler Partner. In den vergangenen Jahren haben sich mehrere Unternehmen neu ausgerichtet und sind ausgestiegen. Ein entscheidender Einschnitt war der Rückzug von Edeka Anfang 2025. Dadurch verlor das Programm deutlich an Reichweite und Attraktivität. Edeka wechselte anschließend zu Payback, was den Wettbewerbsdruck weiter erhöhte. Unter diesen Bedingungen war eine Fortführung nicht mehr wirtschaftlich möglich.
Anpassungen brachten keine Erfolge
Das Unternehmen hatte versucht, das Angebot zu modernisieren. Dazu gehörten Verbesserungen der Datenbasis, eine Weiterentwicklung des Produkts und ein überarbeitetes Kampagnenmanagement. Ziel war es, die Plattform als Marketinginstrument für Partner sowie als Einkaufshilfe für Nutzer zu stärken. Trotz dieser Maßnahmen blieb der Erfolg aus.
Laut Dirk Kemmerer, CEO von Bertelsmann Marketing Services, belasteten vor allem die schwierigen gesamtwirtschaftlichen Rahmenbedingungen und die schwache Nachfrage das Geschäft.
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So lange kannst Du Punkte noch nutzen
Für Nutzer ändert sich zunächst wenig. Das Unternehmen plant eine geordnete Übergangsphase. Bis Ende Oktober können weiterhin Punkte gesammelt und in der App gutgeschrieben werden. Für das Einlösen bleibt mehr Zeit. Gesammelte Punkte können noch bis mindestens Ende 2027 genutzt werden, etwa im Prämien-Shop. Weitere Details zur Abwicklung hat das Unternehmen bisher nicht genannt.