Direkt zum Inhalt wechseln
logo Mobiler Lifestyle, Streaming und Smart Finance
Urteil aus Celle

Werbung auf Instagram und Co. deutlich kennzeichnen

Bild konnte nicht geladen werden
TECHBOOK Logo
TECHBOOK Redaktion

06.09.2017, 13:59 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten

Styling-Tipps und schicke Reisebilder: Viele Social-Media-Stars auf Instagram und Co. verdienen mit solchen Posts Geld. Denn dabei handelt es sich oft um bezahlte Werbung. Ein Urteil stellt jetzt klar: Das muss auch dranstehen – sonst droht rechtlicher Ärger.

Artikel teilen

Geld verdienen als Social-Media-Star: Davon träumen viele Instagram- oder YouTube-Nutzer. Doch bei dem, was die sogenannten Influencer posten, handelt es sich oft um Werbung. Und die muss deutlich gekennzeichnet sein. Das geht aus einem Urteil des Oberlandesgerichts Celle hervor.

In dem Fall (Az: 13 U 53/17) ging es um eine Instagram-Anzeige für eine Drogeriekette, die nur mit dem Hinweis «#ad» als Werbung gekennzeichnet war. «Ad» steht kurz für «Advertisement», das englische Wort für Werbung. Das sei nicht ausreichend, so das Gericht – auch deshalb, weil der kleine Hinweis nur als einer von sechs Hashtags weit unten im Text versteckt war.

Was folgt daraus für Influencer? «Wenn etwas Werbung ist, muss ich es klar und deutlich kennzeichnen», sagt Martin Gerecke, Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht. Die Wörter «Werbung» und «Anzeige» seien dafür die sicherste Form. Zudem müssen sie gut sichtbar platziert werden: «Bei Instagram also am besten noch über dem Bild oder am Anfang des Textes, aber auf keinen Fall versteckt unter dem Beitrag.»

Wie die Regeln bei anderen Plattformen sind, geht aus dem Urteil nicht hervor. Da wird es teilweise deutlich komplizierter: Bei YouTube sei zum Beispiel auch der Rundfunkstaatsvertrag ausschlaggebend, erklärt der Experte. Deshalb müssen Nutzer hier zum Beispiel auch Dauerwerbesendungen oder Produktplatzierungen als solche kennzeichnen.

«Ich sage den Leuten immer: Man weiß doch beim Posten, ob man werben will, also ob das am Ende meine neutrale Meinung ist oder nicht», sagt Gerecke. Und damit sei auch die korrekte Kennzeichnung nicht so schwer. Die empfiehlt sich nicht nur aus rechtlichen Gründen, sondern auch des guten Rufs wegen. «Die Stimmung in der Influencer-Szene hat sich etwas gedreht», warnt Gerecke. «Wer nicht oder nicht richtig kennzeichnet, wird zum Teil an den Pranger gestellt.»

Themen: Instagram
Deine Datensicherheit bei der Nutzung der Teilen-Funktion
Um diesen Artikel oder andere Inhalte über Soziale-Netzwerke zu teilen, brauchen wir deine Zustimmung für
Sie haben erfolgreich Ihre Einwilligung in die Nutzung dieser Webseite mit Tracking und Cookies widerrufen. Sie können sich jetzt erneut zwischen dem Pur-Abo und der Nutzung mit personalisierter Werbung, Cookies und Tracking entscheiden.