19. Dezember 2025, 13:40 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
Ausgerechnet eines der ältesten Werkzeuge auf Instagram steht plötzlich zur Disposition: Hashtags. Während viele Creator noch auf altbewährte Strategien setzen, fährt Meta ein überraschendes Update – und stellt die Plattform-Logik damit auf den Kopf.
Was bedeutet es für die Reichweite, wenn statt Schlagwort-Flut nur noch wenige Tags erlaubt sind? Und warum könnte genau das der Hinweis darauf sein, wohin sich Instagrams Algorithmus wirklich bewegt? Seit der Gründung im Jahr 2011 galten Hashtags auf Instagram als zentrales Mittel zur Reichweitensteigerung. Nutzer konnten bis zu 30 Schlagworte pro Beitrag einsetzen, um möglichst viele Personen zu erreichen. Doch Anfang Dezember hat Meta einen Test gestartet, der diese Zahl drastisch auf drei Hashtags pro Beitrag reduziert.
Mittlerweile ist aus dem Test Ernst geworden. Laut Instagram-Chef Adam Mosseri lassen sich ab sofort auch offiziell nur noch wenige Hashtags pro Beitrag setzen. Statt der im Test genutzten drei hat man sich immerhin aber für fünf Hashtags entschieden. Wie die Plattform erklärt, habe man festgestellt, „dass die Verwendung von weniger (bis zu fünf), dafür gezielteren Hashtags anstelle vieler allgemeiner Hashtags sowohl die Performance Deiner Inhalte als auch die Nutzererfahrung auf Instagram verbessern kann“.
Plattform setzt auf Inhalte statt Schlagworte
Auch wenn Hashtags lange als Schlüssel zur Sichtbarkeit galten, hat sich das Verhalten des Instagram-Algorithmus deutlich verändert. Schon seit Jahren analysiert das System Inhalte direkt – zum Beispiel über Bildinhalte oder die Beschreibungstexte – und spielt sie interessierten Nutzern gezielt aus.
Hashtags spielen dabei zunehmend eine untergeordnete Rolle. Stattdessen gewinnen relevante Keywords im Beschreibungstext an Bedeutung. Mosseri zufolge dienen Hashtags ohnehin primär der Kategorisierung von Inhalten, nicht aber als Reichweiten-Booster.
Die Reduzierung der Hashtags auf Instagram betraf im Zuge des zuvor gestarteten Tests bereits zahlreiche Nutzer und kam für viele unerwartet. Nun ist die Umstellung endgültig beschlossen und wird für alle eingeführt. Besonders Influencer, die stark auf Hashtag-Reichweite setzen, reagieren irritiert.
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Hintergründe der Maßnahme noch offen
Warum genau Meta die Hashtag-Anzahl auf Instagram beschränkt, ist abgesehen von dem eher allgemein gehaltenen Kommentar zur Performance bislang nicht offiziell erklärt worden. Denkbar ist eine Optimierung des Empfehlungssystems oder eine stärkere Integration künstlicher Intelligenz, die Inhalte ohne Schlagworte einordnet. Möglich ist auch, dass Meta deutlicher machen will, dass Hashtags auf Instagram längst nicht mehr die Bedeutung früherer Jahre haben.