3. März 2026, 7:58 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Wer einen Samsung-Fernseher einschaltet, sieht künftig mehr Werbung. Der Hersteller hat ein neues Anzeigenformat eingeführt, das direkt auf der Startseite von Smart-TVs mit dem Betriebssystem Tizen erscheint. Betroffen sind nach Unternehmensangaben rund 70 Millionen Geräte in Europa – auch bereits verkaufte Modelle.
Beim Einschalten eines modernen Fernsehers landen Nutzer in der Regel zunächst auf der Smart-TV-Startseite statt im laufenden Programm. Genau dort setzt Samsung mit einem neuen Werbeformat an. Wie die Werbeabteilung des Konzerns über LinkedIn mitteilte, wird auf allen Smart-TV-Geräten mit dem Betriebssystem Tizen ab sofort ein sogenanntes „Immersive Carousel“ eingeblendet.
Neues Werbekarussell prominent platziert
Dabei handelt es sich um ein Werbekarussell mit fünf einzelnen Werbetafeln. Diese wechseln im Abstand von jeweils fünf Sekunden und sind prominent auf der Startseite platziert. Ziel ist es, die Vermarktungsmöglichkeiten der Geräte auszuweiten und zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen.
Nach Angaben des Unternehmens sind in Europa rund 70 Millionen verkaufte Smart-TVs von der Neuerung betroffen. Samsung beschreibt die zusätzliche Monetarisierung als neues Kapitel für TV-Startbildschirme. Für Besitzer eines Samsung-Fernsehers bedeutet dies jedoch, dass auf bereits erworbenen Geräten künftig mehr Werbung erscheint. Da die Fernseher nicht ausdrücklich als werbefinanzierte Plattformen vermarktet wurden, verändert sich das Nutzungserlebnis nachträglich.
Auch interessant: So lässt sich die Werbung beim Samsung-TV deaktivieren
Testlauf zeigt erhöhte Nutzungsdauer
In den fünf größten EU-Ländern rufen Nutzer mit einem Tizen-Fernseher laut Samsung durchschnittlich fünfmal täglich die Startseite auf. Diese Reichweite macht den Bereich aus Sicht des Unternehmens besonders attraktiv für Werbekunden.
Ein erster Testlauf des neuen Formats erfolgte in Zusammenarbeit mit dem britischen Fernsehsender ITVx. Dabei habe sich das Werbekarussell als effektiv erwiesen. Laut Samsung führte die Interaktion mit sämtlichen fünf Werbekacheln dazu, dass Nutzer 40 Prozent mehr Zeit auf der Startseite verbrachten als üblich.
Die einzelnen Werbekacheln lassen sich per Fernbedienung manuell wechseln. Dadurch sollen auch interaktive Werbeansätze möglich sein. Während Werbetreibende von der neuen Präsentationsfläche profitieren dürften, könnte die zusätzliche Werbung bei einem Teil der Nutzerschaft auf Kritik stoßen.