21. April 2026, 13:43 Uhr | Lesezeit: 3 Minuten
Panasonic stellt sein TV-Geschäft in Europa neu auf. Der japanische Traditionshersteller geht eine umfassende Partnerschaft mit dem chinesischen Konzern Shenzhen Skyworth Display Technology ein. Ziel ist es, Entwicklungskompetenz und Produktionsstärke zu bündeln und das Geschäft in einem hart umkämpften Markt wieder zu stärken.
Shenzhen Skyworth Display Technology ist eine der weltweit größten TV-Marken. Die Zusammenarbeit soll schrittweise regional umgesetzt werden. Dabei kombiniert Panasonic sein Know-how in der Bild- und Tonverarbeitung mit der Entwicklungs- und Fertigungskompetenz von Skyworth.
Panasonic gibt Europa-Geschäft ab
Im Rahmen der Vereinbarung übernimmt Skyworth in Europa künftig Vertrieb, Marketing und Logistik – Bereiche, in denen sich Panasonic zuletzt schwertat. Die Muttergesellschaft Shenzhen Chuangwei-RGB Electronics Co., Ltd. investiert stark in Forschung und Entwicklung und gilt als Innovationstreiber.
Panasonic konzentriert sich weiterhin auf die Produktentwicklung sowie das Bild- und Audiotuning und stellt sicher, dass die eigenen AV-Standards eingehalten werden. AV steht für Audio/Video und beschreibt die technische Verarbeitung von Bild- und Tonsignalen. Bei Spitzen-OLED-Geräten planen beide Partner eine besonders enge Zusammenarbeit, um die Position im Premiumsegment weiter auszubauen.
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Europa bleibt strategischer Kernmarkt
Europa nimmt in der neuen Strategie eine zentrale Rolle ein. Akira Toyoshima, CEO von Panasonic Entertainment & Communication, betont in einer Mitteilung, Europa bleibe eine strategisch wichtige Region, da Verbraucher die Qualität und den Wert der Produkte anerkennen. Durch die Umstellung des Geschäftsmodells werde die Kernkompetenz in der AV-Verarbeitung mit den globalen Skaleneffekten der Produktionskapazität und -geschwindigkeit von Skyworth verbunden. Ziel sei ein überzeugendes Nutzenversprechen für Kunden.
Parallel dazu ordnet Panasonic seine Konzernstruktur neu. Seit 1. April 2026 ist die Entertainment-Sparte wieder vollständig in die Muttergesellschaft Panasonic Corporation integriert. Damit bündelt der Konzern seine Aktivitäten im Consumer-Bereich und unterstreicht die langfristige Bedeutung des europäischen Marktes.
Für Kunden soll sich am Service nichts ändern. Panasonic kündigte an, weiterhin den Support für alle bis März 2026 verkauften Fernseher sowie für sämtliche danach in den Handel kommenden Modelle zu übernehmen.
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TV-Markt unter starkem Wettbewerbsdruck
Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund tiefgreifender Veränderungen im TV-Markt. In den vergangenen Jahren verloren japanische Hersteller wie Panasonic und Sony deutlich an Marktanteilen. Gleichzeitig dominieren südkoreanische Konzerne wie LG und Samsung sowie chinesische Anbieter wie Hisense und TCL das Geschäft.
Auch Sony setzt inzwischen auf einen chinesischen Partner und plant ein Joint Venture für künftige TV-Modelle. Panasonic folgt nun mit einer ähnlichen Strategie. Für Käufer könnte dies eine größere Auswahl und eine aggressive Preisgestaltung bei gleichzeitig hoher technischer Qualität bedeuten.