11. September 2026, 8:45 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Während draußen noch der Spätsommer wärmt, leuchtet bei About You bereits der Tannenbaum. Gemeinsam mit Model und Unternehmerin Lena Gercke startet der Online-Modehändler nach eigenen Angaben den wohl frühesten Weihnachts-TV-Spot des Jahres.
Ein warmer Sommerabend, ein Pool und ein Weihnachtsbaum: Mit diesem ungewöhnlichen Bild startet About You seine neue Kampagne. Im Spot zieht Lena Gercke einen großen Tannenbaum durch die Straßen, bevor er auf einer Terrasse aufgestellt und geschmückt wird. Zum Abschluss legt sich das Model auf eine Poolliege, während aus dem Off der Slogan „About You – Was auch immer du liebst“ zu hören ist. Die Kampagne startete am 10. September 2026 in Deutschland und Österreich.
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Dass ein Weihnachtsspot bereits zu diesem Zeitpunkt erscheint, ist kein Zufall. About You bezeichnet die Kampagne selbst als den vermutlich frühesten Weihnachtsspot des Jahres. Die Bilder setzen bewusst auf den Kontrast zwischen Sommerstimmung und Weihnachtsdekoration. Genau dieser Widerspruch soll Aufmerksamkeit erzeugen und die zentrale Botschaft transportieren.
Warum Weihnachten schon jetzt Thema ist
Laut About You steht die persönliche Entfaltung im Mittelpunkt der Kampagne. Menschen sollen die Freiheit haben, ihren eigenen Vorlieben zu folgen, unabhängig von Erwartungen oder Jahreszeiten. Der Weihnachtsbaum im September dient dabei als Symbol für diese Botschaft.
Die Verbindung zu Lena Gercke kommt ebenfalls nicht von ungefähr. Ihre Leidenschaft für Weihnachten sei in ihrer Community seit Jahren bekannt und werde unter anderem durch die „LeGer Christmas Party“ sichtbar. Dadurch soll die ungewöhnliche Idee des Spots authentisch wirken und gleichzeitig die Verbindung zwischen Kampagne und Testimonial stärken.
Echte Gefühle statt KI-Inhalte
Interessant ist auch die Strategie, die hinter der Kampagne steckt. Während About You nach eigenen Angaben bei Inhalten für den Online-Shop bereits stark auf KI-Technologien von SCAYLE Studios setzt und dort rund 90 Prozent der Produktionen darüber laufen, verfolgt das Unternehmen bei Markenkampagnen einen anderen Ansatz. Im Vordergrund stehen echte Menschen und emotionale Geschichten.
Passend dazu verzichtet der Spot auf einen klassischen Werbeauftritt. Zwar trägt Lena Gercke Kleidungsstücke ihrer Marke LeGer, eine direkte Markennennung erfolgt jedoch nicht. Stattdessen soll das visuelle Storytelling wirken. Der Fokus liegt auf der ungewöhnlichen Inszenierung und der Frage, warum Weihnachten plötzlich schon im September beginnt.