26. November 2025, 8:06 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Mit Ebay Live startet der Marktplatz in Deutschland ein interaktives Shopping-Format, das Auktionen, Livestreams und Echtzeit-Interaktion verbindet. Ziel ist es, das klassische Auktionsgefühl mit moderner Streaming-Technik zu vereinen.
Das neue Feature stellt Ebay in einer Mitteilung vor. Es soll den Online-Einkauf persönlicher machen und erinnert an Homeshopping-Sender wie QVC oder HSE – nur digital und deutlich interaktiver. Nutzer können die Live-Events direkt über die Ebay-App oder die Website verfolgen, während Händler, Marken oder Creator ihre Produkte vorstellen. Die Artikel lassen sich dabei in Echtzeit kaufen oder ersteigern.
So funktioniert Ebay Live
Anstelle statischer Produktseiten setzt Ebay auf ein erweitertes Livestream-Konzept, das direkt in die App und Website integriert ist. Während des Streams erscheinen verfügbare Artikel mit Preis, Verfügbarkeit und aktuellem Gebotsstand auf dem Bildschirm. Ein integrierter Chat ermöglicht es, Fragen zu stellen und direkt mit den Präsentierenden zu interagieren. Diese können Produkte aus verschiedenen Perspektiven zeigen und so ein authentischeres Einkaufserlebnis schaffen, das über klassische Produktbilder hinausgeht.
Käufe oder Gebote lassen sich direkt im laufenden Stream abgeben, ohne die Ansicht zu verlassen. Um das sogenannte „Sniping“ – also das Abgeben eines Gebots in der letzten Sekunde – zu verhindern, nutzt Ebay das Prinzip des „Soft Close“. Wird kurz vor Ablauf der Auktion ein weiteres Gebot abgegeben, verlängert sich die Laufzeit automatisch um einige Sekunden. Das System basiert auf Erfahrungen aus den bereits etablierten Ebay-Live-Angeboten in den USA und Großbritannien.
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Warum Ebay auf Live-Shopping setzt
Laut Ebay-Deutschland-Chefin Saskia Meier-Andrae ist Live-Shopping ein konsequenter Schritt in der Weiterentwicklung des Onlinehandels. Kunden wünschten sich heute mehr Nähe, Interaktion und Unterhaltung beim Einkaufen. „KI macht Shopping smarter – aber guter Handel muss menschlich bleiben. Die Zukunft gehört Plattformen, die Gaming, Storytelling, soziale Interaktion und Shopping zu einem nahtlosen Erlebnis verbinden“, erklärt Meier-Andrae.
Start in Stuttgart
Ebay Live feiert seinen offiziellen Start am 29. November 2025 auf der Comic Con in Stuttgart. Zum Auftakt ist das Format zunächst in den Kategorien „Sammeln & Seltenes“ sowie „Kleidung & Accessoires“ verfügbar. Weitere Produktbereiche sollen laut Ebay in den kommenden Monaten folgen. Damit steigt der Online-Marktplatz aktiv in den wachsenden Trend des Live-Commerce ein – und bringt das klassische Bieten in ein modernes Streaming-Format.