15. Februar 2026, 8:58 Uhr | Lesezeit: 2 Minuten
Seit Dezember 2024 verkauft Amazon in den USA Neuwagen über seine Plattform. Mit Hyundai als erstem Partner gestartet, ist das Angebot inzwischen gewachsen. Nun gibt es Hinweise, dass der Online-Riese sein Projekt „Amazon Autos“ nach Europa bringen könnte. Eine offizielle Bestätigung steht zwar aus, doch erste Anzeichen deuten auf konkrete Pläne hin.
Über „Amazon Autos“ können Kunden Neuwagen direkt online erwerben. Zum Start kooperierte der Konzern mit dem Hersteller Hyundai, der seine Modelle über die Plattform anbietet. Käufer haben die Möglichkeit, Fahrzeuge zu konfigurieren, Preise zu vergleichen und Finanzierungsoptionen auszuwählen.
Seit dem Start wurde das Angebot in den USA erweitert. Neben Hyundai sind mittlerweile auch Ford sowie der Gebrauchtwagenanbieter Hertz vertreten. Damit baut Amazon seine Präsenz im Automobilhandel schrittweise aus und ergänzt sein klassisches Online-Handelsgeschäft um einen weiteren Produktbereich.
Hinweise auf Europa-Start
Eine offizielle Ankündigung für einen europäischen Marktstart gibt es bislang nicht. Das im Vereinigten Königreich erscheinende „Car Dealer Magazine“ berichtet jedoch, dass Großbritannien Ende 2026 der erste europäische Markt für Amazon Autos werden könnte.
Zudem hat Hyundai in mehreren europäischen Ländern bereits einen offiziellen „Brand Space“ auf Amazon eingerichtet. Dabei handelt es sich um eine markenspezifische Präsenz innerhalb der Plattform, über die Hersteller ihre Produkte besonders präsentieren können. Dies gilt als mögliches Indiz für eine weitergehende Zusammenarbeit.
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Bedeutung für den deutschen Markt
Deutschland zählt zu den stärksten Automärkten weltweit. Eine Expansion von Amazon in diesen Markt hätte daher besonderes Gewicht. Bereits heute erproben verschiedene Hersteller alternative Vertriebswege. Mercedes hat begonnen, eigene Händlerniederlassungen zu verkaufen, und setzt verstärkt auf neue Modelle im Neuwagenvertrieb.
Ein groß angelegter Online-Verkauf von Autos könnte in Deutschland für mehr Preistransparenz sorgen und den Vergleich von Angeboten erleichtern. Interessenten könnten Fahrzeuge bequem von zu Hause aus konfigurieren und Preise gegenüberstellen.
Allerdings ist der europäische Markt deutlich stärker reguliert als der amerikanische. Verbraucherschutz, Widerrufsrechte und Zulassungsverfahren unterscheiden sich erheblich. Sollte es Amazon gelingen, diese regulatorischen Anforderungen zu erfüllen, könnte sich der Autokauf grundlegend verändern und künftig ähnlich unkompliziert ablaufen wie der Erwerb eines Fernsehers – nur mit deutlich mehr Leistung unter der Motorhaube.