19.03.2023, 12:26 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
„Gut & Günstig“, „Tip“, „Ja!“, „K-Classic“ – im Lebensmittel-Einzelhandel sind Eigenmarken schon lange etabliert. In anderen Branchen waren eigene Handelsmarken hingegen eine ganze Weile tabu, bis zum Jahr 2010. Damals preschte die Media-Saturn-Holding mit der Eigenmarke „Ok“ vor und bietet Markenherstellern die Stirn.
Mit Beginn der 2010er-Jahre tauchen in den Elektronik-Supermärkten Media Markt und Saturn erstmals eigene Handelsmarken auf. Den Anfang machen die Eigenmarken „Ok“ und „Koenic“. Die Produkte lässt die Media-Saturn-Holding teilweise in China oder auch in Süd-osteuropäischen Ländern produzieren.
Sie orientieren sich dabei an den Originalen namhafter Marken. Vielfach können die Geräte aber auch qualitativ mit den großen Vorbildern mithalten. Allerdings zahlen Kundinnen und Kunden für die Nachahmer-Produkte meist mindestens zehn Prozent weniger. Der günstige Preis lockt dann die Kundschaft, daher bedeuten Eigenmarken für den Elektronik-Riesen insgesamt ein gutes Geschäft.
Media Markt und Saturn verfügen inzwischen über vier eigene Markenserien. Neben „Ok“ und „Koenic“ sind im Laufe der Jahre noch „Isy“ und „Peaq“ dazugekommen.
Übersicht
Welche Strategie steckt hinter Eigenmarken?
Inzwischen sind Eigenmarken im Elektronikbereich absolut keine Seltenheit mehr. Manche werden nicht mal unbedingt als solche wahrgenommen wie etwa Parkside, eine Eigenmarke von Lidl. Andere wie etwa Amazon Basics haben hingegen ein klares Branding. Für Eigenmarken sprechen verschiedene Gründe:
- Einzelhändler machen sich unabhängig vom Druck der Markenhersteller.
- Eigenmarken sorgen für ein besseres Image. Die Artikel sind unverwechselbar mit einem Unternehmen verbunden. Wenn die Qualität stimmt, entscheidet der Preis, welcher Fernseher oder welche Waschmaschine in den Einkaufswagen wandert.
- Die Kundenbindung steigt. Allerdings nur, wenn die Kundschaft gute Erfahrungen mit den Produkten unter der Eigenmarke gemacht hat.
- Einzelhändler können zudemf lexibel den Hersteller eines Produkts wechseln. Die Kundschaft bekommt davon nichts mit, weil Artikel immer unter einem einheitlichen Markenlabel angeboten werden.
Für die Media-Saturn-Holding rechnet sich diese Strategie: Aktuell liegt der Anteil der Eigenmarken am gesamten Umsatz von knapp 22 Milliarden Euro bei etwa zwei Prozent. Das macht einen Anteil von fast 500 Millionen Euro. Langfristig strebt der Elektronikkonzern einen Anteil von fünf Prozent an.
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Was für Geräte verbergen sich hinter den Media-Markt-Marken?
Wie bereits erwähnt verfügt Media Markt Saturn über insgesamt vier Eigenmarken, wobei „Ok“ und „Koenic“ sicher die bekanntesten sind. Im Folgenden stellen wir die Marken kurz vor.
Ok
Von großen Haushaltsgeräten über Mikrowellen bis hin zu Fernsehern reicht die Produktpalette unter der Eigenmarke „Ok“. Sämtliche Geräte sind schlicht und funktional gehalten.
Ein Auszug aus dem „Ok“-Produktkatalog:
- Weißware: Waschmaschine, Trockner, Kühlschrank
- Kleine Küchenhelfer: Waffeleisen, Mikrowelle, Handmixer
- Föhn
- Staubsauger
- Ventilatoren
- Fernseher
- Bügeleisen
Koenic
Unter die Marke „Koenic“ fallen hauptsächlich große oder kleine Haushaltsgeräte. Aber auch im Beauty-Bereich hat die Marke einiges zu bieten. Das Sortiment ist in den vergangenen Jahren zudem stetig erweitert worden.
Ein Auszug aus dem „Koenic“-Produktkatalog:
- Weißware: Waschmaschine, Trockner, Kühlschrank
- Kleine Küchenhelfer: Toaster, Wasserkocher
- Lockenstab
- Saugroboter
- Heizlüfter
Isy
Zum Sortiment der Eigenmarke „Isy“ gehören zum Großteil Geräte aus der Unterhaltungselektronik. Hier finden Hobby-Fotografen oder auch Computerfreaks günstige Alternativen zu den teureren Markengeräten.
Ein Auszug aus dem „Isy“-Produktkatalog:
- Zubehör für Smartphones und Tablets
- Lampen
- Computer- und Gaming-Zubehör
- Stative
- Kopfhörer
- Batterien
Peaq
Unter den Markennamen „Peaq“ fallen viele Produkte aus den Bereichen Audio, Video sowie Computer. Sogar Smartphones firmieren unter der Eigenmarke.
Ein Auszug aus dem „Peaq“-Produktkatalog:
- Bluetooth-Boxen
- Digitalradios
- Hi-Fi-Anlagen
- Fernseher
- Laptops
- Office- und Gaming-Monitore
- Smartphones & Tablets
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Dafür stehen die Eigenmarken „Ok“, „Koenic“, „Isy“ und „Peaq“
Die Eigenmarken von Media Markt Saturn unterscheiden sich also grob in unterschiedliche Elektronik-Bereiche. Das schlägt sich dann auch in der Optik der Geräte nieder. So ist „Isy“ mit seinen Produkten eher im Lifestyle-Bereich einzuordnen. Die Geräte sind schlicht gehalten, verfügen aber auch über eine gewisse Farbpalette. „Peaq“ ist in einem ähnlichen, aber noch etwas hochwertigeren – und hochpreisigeren – Design gehalten.
Die Marken „Ok“ und „Koenic“ stellen im Haushaltsbereich außerdem ähnliche Produkte, bedienen dabei aber zum Teil unterschiedliche Zielgruppen. So spricht „Ok“ beispielsweise eine besonders preisbewusste Zielgruppe an, während „Koenic“ dafür ein paar mehr Features bietet. Zudem findet man „Ok“ eher die etwas kleineren, bei der anderen Marke dagegen die etwas größeren Haushaltsgeräte.