17.11.2023, 12:16 Uhr | Lesezeit: 4 Minuten
Der November steht traditionell im Zeichen des Online-Shoppings und leitet das für den Einzelhandel so wichtige Weihnachtsgeschäft ein. Jedes Jahr veranstalten diverse Shops daher den sogenannten Black Friday. Wir haben in einer großen Umfrage unsere Leser nach ihrer Meinung und ihren Plänen zum Black Friday 2023 befragt – mit teils eindeutigen Ergebnissen.
Der Black Friday (Deutsch: Schwarzer Freitag) kommt ursprünglich aus den USA. Der Termin orientiert sich dort an Thanksgiving und liegt somit traditionell am vierten Freitag des November direkt nach dem Fest. In diesem Jahr fällt der Black Friday auf den 24. November 2023. Aufgrund der auch in Deutschland wachsenden Bedeutung des Shopping-Tages haben wir unter unseren Lesern eine große Umfrage durchgeführt, an der über 34.000 Personen teilgenommen haben. Abgefragt wurde in erster Linie das geplante Kaufverhalten am Black Friday; etwa wie viel Geld Käufer im Vorfeld dafür einplanen, welche elektronischen Produkte sie vornehmlich interessieren und ob ein solches Shopping-Großereignis auch zu Impulskäufen verleitet.
Geplantes Budget für die Aktionstage
In den USA gibt es den Black Friday bereits seit den 1960er-Jahren. Zur Namensgebung gibt es diverse Theorien, die sich unter anderem auf den wirtschaftlichen Begriff der „Schwarzen Zahlen“ beziehen. Statistisch gesehen nutzen viele den Black Friday mit seinen Rabattaktionen, um ihre Weihnachtseinkäufe zu tätigen oder sich selbst größere Dinge anzuschaffen.
Von den 34.538 Personen (Stand: 16. November 2023), die an unserer Umfrage teilgenommen haben, gaben knapp 60 Prozent an, aktuell keine Einkäufe für den Black Friday 2023 zu planen. Die immerhin restlichen 40 Prozent verteilen sich in Bezug auf ihre Pläne an diesem Tag recht gleichmäßig.
Circa 7,7 Prozent planen, „nur“ bis zu 100 Euro auszugeben. Weitere 10,3 Prozent geben sich ein Budget von bis zu 300 Euro, 5,6 Prozent geben bis zu 600 Euro an und 6,5 Prozent der Befragten wollen bis zu 1000 Euro ausgeben. Die verbliebenen gut 3600 Personen (circa 10,4 Prozent) wollen über 1000 Euro ausgeben oder setzen sich überhaupt kein Limit.
Weniger Kaufinteresse als noch zum Black Friday 2022
Auch in Deutschland steigt die Bedeutung des Shopping-Tages kontinuierlich an, wobei nach der starken Inflation der vergangenen Monate die Kauffreudigkeit spürbar nachgelassen hat. Das belegen auch die Zahlen unserer TECHBOOK-Umfrage.
Mit ungefähr 59,5 Prozent gab eine deutliche Mehrheit an, zum diesjährigen Black Friday weniger Geld als noch im vergangenen Jahr ausgeben zu wollen. Laut dem Handelsverband Deutschland war auch das Plus im Jahr 2022 ebenfalls nur ein vergleichsweise kleines von 3 Prozent. Zuvor verzeichnete man bei den Umsätzen noch einen Anstieg von 20 Prozent.
Laut unserer Umfrage wollen immerhin noch knapp 22 Prozent der Befragten ähnlich viel Geld ausgeben wie noch im vergangenen Jahr. Nur circa 18,5 Prozent planen ein vergleichsweise höheres Budget ein – ein deutlicher Trend.
Diese Produkt-Kategorien sind besonders interessant
Uns hat in der Umfrage auch interessiert, welche Produkte für unsere Leser am Black Friday am spannendsten sind. Der Fokus lag dabei klar im technischen Bereich, zumal hier auch oft ordentlich gespart werden kann. Das belegt auch das generelle Interesse an Angeboten im Bereich Technik und Elektronik zum Black Friday.
Immerhin 40 Prozent der von uns Befragten gaben an, konkret Technik-Produkte kaufen zu wollen. Man muss dabei aber berücksichtigen, dass die Umfrageergebnisse nicht repräsentativ sind und unsere Leserschaft im Schnitt ohnehin ein erhöhtes Interesse an technischen Produkten hat.
Die 40 Prozent, die entsprechende Käufe am Black Friday tätigen wollen, gliedern sich wie folgt auf: Mit 10,6 und 9,9 Prozent besteht ein besonders großes Interesse an Haushaltselektronik und Smartphones. Auf dem dritten Platz folgen mit 6,2 Prozent TV-Geräte, dahinter liegt die Gaming-Sparte mit 4,9 Prozent. Immerhin noch 4,6 Prozent der Befragten gaben an, sich Produkte aus dem Bereich Smart Home und Beleuchtung kaufen zu wollen, Wearables wie Kopfhörer oder Smartwatches kamen auf 3,6 Prozent.
TECHBOOK-Umfrage Weniger Technik unterm Weihnachtsbaum – höhere Preise wirken sich deutlich auf das Kaufverhalten aus
TECHBOOK-Umfrage Würden Sie bei einem guten Schnäppchen zum Black Friday über Ihr Budget gehen?
Meinung TECHBOOK-Redakteur überzeugt: „Der Black Friday ist nicht mehr das, was er sein sollte“
Geplantes Kaufverhalten für den Black Friday 2023
Abschließend wollten wir noch von unseren Lesern wissen, wie sie sich generell am Black Friday verhalten. Warten Sie etwa mit geplanten Einkäufen auf die großen Shopping-Aktionen? Und haben sie sich in der Vergangenheit bereits zu Impulskäufen verleiten lassen?
Tatsächlich gaben bei der ersten Frage nach dem Kaufverhalten zum Black Friday immerhin ganze 37,2 Prozent an, geplante Einkäufe bis Ende November hinauszuzögern. Viele erhoffen sich dann ein besonders gutes Angebot. Mit 46 Prozent waren allerdings die Personen, die unabhängig von Black Friday und Co. ihre Einkäufe planen, noch deutlich in der Überzahl. Die restlichen 16,8 Prozent gaben an, es nicht genau zu wissen.
Ein ähnliches Bild ergab sich bei der Frage nach eventuellen Impulskäufen zum Black Friday. 64,8 Prozent beantworteten diese Frage klar mit Nein. Die restlichen 35,2 Prozent haben hingegen aufgrund eines guten Angebots zum Black Friday bereits einen Kauf getätigt, der eigentlich nicht geplant war.